Digitale Flucht: Warum Zeitschriften eine überraschende Renaissance erleben
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Eine der Überraschungen dieses außerordentlich schwierigen Jahres war die relative Stärke und Vitalität von Druckerzeugnissen aller Art, insbesondere von Printmagazinen.
Also haben wir Samir Husni, einen bekannten Magazin-Enthusiasten, aufgespürt, um mehr herauszufinden. Eigentlich ist das eine Untertreibung. Er ist Professor und Hederman Lecturer an der University of Mississippi's School of Journalism and New Media. Er ist Gründer und Leiter des dortigen Magazine Innovation Center. Und er ist besser bekannt unter seinem (markenrechtlich geschützten!) Spitznamen - "Mr. Magazine(TM)" - als unter dem, mit dem er geboren wurde.
Dr. Husni ist ein Zeitschriftenbesessener. Wen könnte man also besser fragen, was das Neueste und Beste in der Welt der Printmedien im Jahr 2021 und darüber hinaus sein wird? Genau das haben wir getan!
„Ein gutes Magazin ist wie ein guter Freund, den man zu sich einlädt", sagt Professor Husni. Im Gegensatz zu so vielem, was uns digital vor die Nase gesetzt wird, kommt Print "nicht uneingeladen. Man kauft es am Kiosk. Sie sind derjenige, der es in die Hand nimmt. Sie haben es abonniert. Im Gegensatz zu digitalen Medien, im Gegensatz zu einer Bombardierung mit Werbung.
"Digitale Medien haben natürlich ihre eigenen Vorteile. Aber wir sind uns nur zu gut der Gefahren und Nachteile bewusst - von der rasanten Verbreitung von Desinformationen bis hin zur potenziellen Gefährdung der Privatsphäre. Wann haben Sie das letzte Mal eine Seite aus Ihrem Telefon gerissen?
Laut Mr. Magazine sollten Sie sich vor der Gefahr der Wiederholbarkeit hüten. Das Schöne an einem niedlichen Hundevideo, das "viral" geht, ist, dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass Sie es sehen und ein Lachen und ein "Awww!" ausstoßen. Das Schlechte an einem niedlichen Katzenvideo, das viral geht, ist, dass die Wahrscheinlichkeit groß ist, dass Sie es tausendmal sehen, da es in Ihrem Twitter-Feed, in den Instagram-Stories, auf Ihrer Facebook-Pinnwand, in Gruppentexten und in E-Mail-Listen erscheint.
Nicht so bei Magazinen, die sorgfältig kuratiert werden, um die Leser auf eine Reise mitzunehmen und auf jeder Seite neue Geschichten in Wort und Bild zu erzählen. Sie werden nicht einmal die gleiche Anzeige zweimal sehen. "Es gibt keine andere Plattform, bei der die Anzeige und der Inhalt Teil desselben Erlebnisses sind. Wenn Sie sich die Werbung auf Facebook ansehen, oder die Werbung auf Instagram... oder andere digitale Plattformen, hat die Werbung nichts mit dem Inhalt oder dem Erlebnis zu tun.
"Digital ist ein nicht enden wollender Strom. Print ist eine strukturierte Erzählung, sagt Husni. "Es gibt einen Ort, an dem man beginnt. Es gibt einen Ort, an dem man aufhört. Und alles dazwischen kontrolliert man. Wir leben von der Kunst des Anfangs und des Endes. Diese unterschiedlichen digitalen und gedruckten Erfahrungen sollten sich gegenseitig ergänzen und verstärken.
"Ich suche nach ergänzenden Informationen", wie Mr. Magazine es ausdrückt. Ein "Drei-Gänge-Menü". "Wenn digital die Vorspeise ist, ist das Magazin das Hauptgericht ... Das Instagram oder der Tweet oder das Facebook-Posting und das TikTok-Video [sind] eher wie das Dessert."
Und natürlich "kann man nicht nur von der Nachspeise leben". Husni erzählt uns, dass die Abonnements während der Pandemie um 25 bis 30 % gestiegen sind. Das trägt dazu bei, andere aktuelle Innovationen in der Druckwelt zu katalysieren und zu sichern, wie zum Beispiel zunehmend spezialisierte - sogar maßgeschneiderte - Publikationen. Der Trend geht weg von den Massenmagazinen mit allgemeinem Interesse (man denke an TIME und LIFE) hin zu mehr Nischen- und Spezialtiteln. Es gibt sogar Unternehmen, die eine einzelne Ausgabe eines alten, vergriffenen Magazins - z. B. aus den 1950er Jahren - drucken und zu Ihnen nach Hause liefern. Mit digitalen Print-on-Demand-Titeln sparen Publikationen auch Geld, da sie ihre Druckauflagen an die Größe ihrer Leserschaft anpassen können. "Heutzutage brauchen wir keine 18 Millionen Exemplare desselben Magazins." Stattdessen, sagt er, "kann man 18 Millionen verschiedene Magazine haben". Und das Magazin selbst - das physische Objekt - ist zunehmend ein High-End-Produkt."
Die Qualität des Druckers und die Qualität der Präsentation ... Zeitschriften werden immer mehr zu einem Luxusartikel für Sammler", sagt Husni. Mit Preisen von bis zu 10 Dollar pro Ausgabe bewegen sie sich von einem Wegwerfprodukt hin zu einem langlebigen Produkt. "Sie können mir nicht etwas Wegwerfbares für 10 Dollar geben. Sie müssen mir etwas geben, das ich behalten werde. "Wir sind uns hierzulande sehr wohl bewusst, welchen Vorteil physische Medien gegenüber digitalen haben, wenn es um die Speicherung von Informationen geht. Aber dieser Trend fokussiert Husni auf einen anderen Vorteil - die Verbindung, die durch den Besitz entsteht. "Sogar Millennials ziehen Tinte auf Papier einem E-Book vor, wenn der Preis der gleiche ist", sagt er. Es gibt ihnen "dieses Gefühl des Besitzes des Produkts". "Wenn man das Magazin einmal hat, ist es eine dauerhafte Aufzeichnung. Niemand kann es hacken. Niemand kann die Seite ändern. Niemand kann das Bild ändern. Es ist eine dauerhafte Aufzeichnung, die Sie in Ihren Händen halten können.
"Zeitschriften sind auch nachhaltiger als aktuelle digitale Geräte. "Die Papierindustrie pflanzt mehr Bäume, als sie abholzt", erklärt Husni. Ich kann eine Zeitschrift recyceln! Reden Sie nur nicht mit Mr. Magazine über "Inhalt".
"Wir sind viel mehr als nur Anbieter von Inhalten. Wenn wir im Geschäft mit Inhalten wären, wären wir, ehrlich gesagt, schon lange tot." Zeitschriften sind seiner Meinung nach "Erlebnismacher": "We engage with our audiences. We create a conversation."
